5月26日晚，工商管理学院李业副院长应邀为工程硕士学员举行题为“营销战略与策略组合”的专题讲座。

    李业，华南理工大学工商管理学院副院长、中国市场学会理事、中国流通经济研究会理事、广东经济学会常务理事、广东国际经济研究会常务理事、广东省企业社会责任研究会副会长、广东消费经济研究会常务理事、广东管理现代化成果评审委员会特邀专家，主要研究方向为市场营销、品牌管理、服务营销等。

   讲座上，李教授首先向大家讲解了企业经营环境的改变，自改革开放以来，商品从供不应求到供过于求的变化、市场竞争的激烈以及信息化的发展，给企业带来了更大的生存压力。李教授以GDF钢家具厂为案例，使在场的学员们对近年企业经营环境的改变有更为深刻的理解。随后，李教授从市场环境引申到市场理论，向大家解说了“营销”的基本概念，并通过耐克公司的案例分析了企业的各类营销活动。在此过程中，李教授较为详细地介绍了营销实务三大板块，在重要的市场调研的一环中，李教授引用了肯德基和康师傅的案例突出市场调研的重要性及对反应能力的要求。

   讲座的核心内容为“营销战略与策略组合”，营销战略——STP营销，分为3个板块：细分市场（Segmenting）、选择目标市场（Targeting）、产品定位（Positioning），李教授通过大量的案例把这些理论具体而详细地进行了解说。而策略组合，在营销环节中有着不同的组合，包括著名的4P理论、4C理论及4R理论等等。

   整个讲座在李教授丰富的案例、生动的讲解中度过，参加讲座的学员们表示，这短短的120分钟使大家获益良多。