2016年6月18日,本月行业月系列活动——品牌营销月的第一场讲座在12号楼107室拉开帷幕,主讲嘉宾为曾任例外服饰销售总监、人力资源总监的美学经济达人张志伦先生,他带领全场听众一起走进“品牌右脑与感官营销”的世界,了解品牌升级与传播过程中关键的右脑作用和感官刺激。我院市场营销系的杨晨老师出席并主持了此次讲座。
讲座伊始,杨晨老师向大家介绍了主讲嘉宾张志伦先生在品牌美学与传播方面的丰富经验,并鼓励大家用开放的思维接收本场讲座所带来的全新理念和设想,共同思考新时代的品牌营销手法。
紧接着,张志伦先生开始了他的精彩分享。他指出,此次想要向大家传递的是一种开阔的、全新的、不拘于传统的思考方式与传播方法,而这一切的出发点,是中外哲学与心理学的思考模式。他利用易经以及一系列哲学、心理学的基础概念,诠释了为何要利用感性的、全新的手法来达到品牌的深入人心。
首先,张先生与大家一起回顾了美学经济的兴起与发展,正是因为大众的消费选择从功能性的满足转移到了审美的满足,才产生了此次讲座的主要议题——品牌右脑与感官营销。
其后,张先生解释了在品牌塑造与传播的过程中,何为“左脑式思维”,何为“右脑式思维”。左脑是制式的、精确的、按部就班的、讲求逻辑的,这部分思维更容易被机器所替代;而右脑是感性的、诗意的、丰富多彩的、富有创造力的,这是新时代的品牌推广人才所需要具备的重要特质。如何找出品牌与人性、生活、情感有所联结的特点,打动消费者,在其心里留下烙印,是一个极具挑战的难题。
谈到“感官营销”,张先生颇有心得,他利用过往针对光影、触觉、听觉等多方面感官体验来丰富品牌营销效果的工作经验,提出了许多经典的案例,让大家更直观地了解何为感官营销,以及感官营销的重要作用。
讲座的尾声,听众们对于张先生所带来的全新概念与想法都有着许多疑问,在热烈的讨论与交流中大家进一步了解了这些概念,也打开了更大的想象空间,受益良多。
至此,品牌营销月第一场活动圆满落幕。接下来,本月行业月将有更多精彩的活动持续推出,欢迎大家踊跃参加!