2019年11月2日晚，一期别开生面的“启明星”校外导师系列讲座在华南理工大学博学楼205室拉开帷幕。我院MBA/MPAcc/ME校外导师、资深媒体人、广东广播电视台监制、制片人黄妙杰女士，应邀分享“基于非遗资源开发的城市品牌建设路径探析”，带大家走进广府庙会、体验广府文化。讲座吸引了超过200位MBA、MPAcc、ME在读学员及校友参加。

    “城市品牌建设需要基于一定的载体，促进城市品牌理念的落地。非物质文化遗产穿越历史长河，存世至今，凝结了一个城市的文化记忆和文化精神。充分开发一个城市的非物质文化遗产资源，从中汲取优秀的文化元素，为城市品牌注入差异化的文化内涵和鲜活的城市故事，成为城市品牌建设的有效路径。”讲座伊始，黄老师就提出了她对非遗资源与城市品牌建设的观点。通过广绣、广彩、粤剧等广府非遗文化的案例以及世博会中国馆与美国馆的形象对比，黄老师讲解了非遗资源与城市品牌建设的密切关联：非遗是城市品牌建设的重要资源，而城市品牌建设则为非遗保护和传承提供载体。

    非物质文化遗产资源的开发，对于城市品牌的建设具有重要推动作用，然而在实践中，非遗资源与城市品牌建设之间的关联没有受到应有重视，导致城市品牌建设失去依托。结合《中国符号》节目中打铜、通草画等故事，黄老师分享了她对非遗传播在城市品牌建设中存在问题的理解：非遗的认知度、传播力、影响力有待加强；非遗传承、保护与城市品牌建设脱节。

    随后，黄老师基于广府庙会的运作实践案例，充分讲解了如何通过非遗开发打造形象鲜明的城市品牌。打造“广府庙会”品牌活动从而推广城市品牌；通过“广府庙会”整合非遗资源、展现城市文化魅力；推动非遗项目产业化，打造非遗衍生产品和非遗IP；整合多种营销传播手段，增强城市文化品牌影响力。

    讲座围绕着广府文化与城市品牌建设2个核心展开，为了让大家更深刻地体验与感受广府文化，黄老师在讲座中设置了很多精彩的互动环节：广府庙会的精彩视频、现场同学的粤剧演绎、广府文化非遗衍生产品的现场推广秀……看得到、摸得着，参与其中，多样而生动的互动让大家零距离认识了与感受这些有着浓厚广府文化气息的中国符号。