3月30日，由华南理工大学工商管理学院MBA/MPAcc/MEM教育中心主办的2024年首场“财智论坛”主题讲座在我校五山校区12号楼107室顺利举行。我院校外导师、中弘传智咨询集团税务合伙人、首批全国税务领军人才易奉菊博士应邀担任本场讲座主讲嘉宾。

讲座以“繁荣与隐忧——直播电商的财税挑战与应对”为题，围绕“传统电商的规范困境”“直播电商：是久旱甘露还是饮鸩止渴”“如何实现电商高质量发展：业务模式重构、财税规范化”三个部分展开。

讲座伊始，易奉菊以一个服装电商企业的规范之路为例，引出了电商企业在财务规范过程中遭遇的行业竞争压力、产业链上下游限制、刷单收入难解、直播行业的常态化监管等种种问题和挑战，她指出,电商企业规划化的核心难点在于“行业毛利低、规范化空间小”，但电商规范化势在必行。

随后，易奉菊抛出了一个问题：直播电商是久旱甘露还是饮鸩止渴？随着对直播电商的发展回顾及对其自身优劣势的分析，易奉菊逐一梳理了直播加剧电商财税困境的原因所在，包括：GMC陷阱、佣金限制扣除、广宣费限额扣除、主播个税等几个方面。

面对如斯难题，电商，尤其是直播电商，如何实现高质量发现？易奉菊给出了答案，那就是根据企业的经营目标，通过提质提价、降低带货与流量成本、开辟新赛道等重构业务发展路径，务实、有序的实现财税规范化。

“在规范中发展，在发展中规范”，易奉菊以一句极为中肯，又极有指导的语句为本场讲座划上了圆满的句号。切合当下财税热点的讲座为同学们扩展了视野、提供了实操参考，整场讲座在热烈的掌声中落下帷幕。